\u00bfBuscas escalar tu programa de influencers? Este blog te ayudar\u00e1 con esa decisi\u00f3n crucial: agencia o plataforma de influencia.<\/p>\n\n\n\n
Ha tenido \u00e9xito utilizando influencers, pero ya no tiene los recursos internos disponibles para escalar su programa. En t\u00e9rminos generales, existen tres opciones para ayudar a solucionar este problema:<\/p>\n\n\n\n
Este blog explorar\u00e1 cada una de estas opciones al considerar partes clave de su campa\u00f1a de influencers. Esto incluye: acceso al mejor talento de influencers, selecci\u00f3n de influencers adecuados para su marca, gesti\u00f3n y recursos, informes, experiencia y costos.<\/p>\n\n\n\n
Su informe creativo es tan bueno como los influencers a los que se presenta. Si termina en manos del influencer equivocado, se perder\u00e1 la autenticidad y se pondr\u00e1 en riesgo su inversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
La mayor\u00eda de las plataformas de influencers operan sobre la base de una red \u201copt-in\u201d. Esto significa que solo tendr\u00e1s acceso a los influencers registrados en esa plataforma. Si bien estos influencers han sido examinados, la mec\u00e1nica es limitante. Naturalmente, las plataformas tendr\u00e1n un sesgo selectivo hacia sus propios influencers. Esto reduce el grupo de influencia disponible para usted e introduce un compromiso en su informe creativo desde el principio.<\/p>\n\n\n\n
Por el contrario, si bien las agencias tendr\u00e1n un conjunto de datos sobre los influencers con los que han colaborado, no ponen un n\u00famero en su red. Operan con el mantra de breve primero, talento segundo. Sin l\u00edmite para la disponibilidad de influencers, si es necesario, las agencias pueden acceder a creadores de todas las formas y tama\u00f1os para garantizar que tu resumen llegue al influencer que se merece.<\/p>\n\n\n\n
Encontrar una agencia de influencers que aproveche las herramientas con funciones de descubrimiento integradas ayudar\u00e1 a agilizar este proceso de descubrimiento de influencers fuera de una red existente. Esto proporciona un h\u00edbrido perfecto entre el conocimiento preexistente de los influencers de la agencia y el descubrimiento de nuevos talentos de manera eficiente.<\/p>\n\n\n\n
Cuando se trata de su campa\u00f1a, las agencias tienen una amplia experiencia en la identificaci\u00f3n, investigaci\u00f3n y selecci\u00f3n de personas influyentes. Esto tiene en cuenta tanto los datos cuantitativos (alcance, participaci\u00f3n, conocimiento de la audiencia) como cualitativos (calidad del contenido, resonancia y relevancia). Sumado a esta combinaci\u00f3n, las agencias tambi\u00e9n pueden aprovechar sus datos de rendimiento profundos de campa\u00f1as anteriores.<\/p>\n\n\n\n
Las plataformas pueden realizar una funci\u00f3n similar cuando se trata de datos cuantitativos y de rendimiento, sin embargo, esto puede ser limitado y carece de matices. Una vez m\u00e1s, todos los puntos de datos se limitan a los influencers en la propia plataforma. Sumado a esto, simplemente se le presentar\u00e1 un conjunto de puntos de datos cuantitativos sin informaci\u00f3n adicional sobre lo que significan los n\u00fameros y por qu\u00e9 son relevantes para su marca. Las agencias pueden cerrar esta brecha compartiendo conocimientos y conocimientos personalizados.<\/p>\n\n\n\n
Las plataformas tambi\u00e9n dependen demasiado de los datos cuantitativos en lugar de los datos cualitativos. Las plataformas no le dicen nada sobre consideraciones creativas como la calidad del contenido. Dado que el contenido es un factor cr\u00edtico que determina el \u00e9xito de su campa\u00f1a de influencers, una agencia podr\u00e1 aprovechar su experiencia para separar lo bueno de lo malo, asegurando que todo el contenido generado por influencers sea de alta calidad y de marca.<\/p>\n\n\n\n
No tiene los recursos para administrar una campa\u00f1a de influencers a escala internamente sin ayuda. Una plataforma de influencers puede ser una soluci\u00f3n para cerrar la brecha antes de optar por una agencia. Con un flujo de trabajo pre-dise\u00f1ado que va desde la selecci\u00f3n de influencers hasta la presentaci\u00f3n de informes y la presentaci\u00f3n de resultados, una plataforma de influencers puede agilizar y simplificar estos procesos. Esto ayudar\u00e1 a maximizar la eficiencia y la capacidad del equipo.<\/p>\n\n\n\n
Las eficiencias percibidas de las plataformas de influencers generalmente tienen un l\u00edmite; recuerde que una plataforma de autoservicio siempre requerir\u00e1 recursos internos significativos para administrar sus campa\u00f1as. Esto es particularmente cierto cuando trata con m\u00e1s de un pu\u00f1ado de personas influyentes de forma continua. No ahorrar\u00e1 recursos importantes del equipo interno de esta manera, pero ser\u00e1 m\u00e1s eficiente en su entrega.<\/p>\n\n\n\n
A pesar de los mejores esfuerzos de las plataformas para semi-automatizar los flujos de trabajo, el marketing de influencers se basa en \u00faltima instancia en la interacci\u00f3n y las relaciones humanas. Seguir\u00e1 siendo una responsabilidad importante para usted comunicarse con los influencers, todos los cuales tienen necesidades individuales. A medida que su campa\u00f1a se ampl\u00eda, la falta de experiencia en comunicarse, informar, negociar y contratar personas influyentes puede hacer que sus cargas de trabajo y costos se salgan de control r\u00e1pidamente.<\/p>\n\n\n\n
Muchas plataformas de autoservicio ofrecen un servicio administrado para ayudar a aliviar esta carga de trabajo. Esto termina por aclarar un poco el tipo de experiencia que se requiere para escalar su programa mientras se conserva la calidad requerida debido a la naturaleza de no intervenci\u00f3n de los servicios.<\/p>\n\n\n\n
Al usar una agencia, se elimina la carga de aprender, dise\u00f1ar estrategias, coordinar y administrar su campa\u00f1a de influencia. Mejor a\u00fan, al utilizar una agencia que aprovecha las mejores herramientas para ayudar con la gesti\u00f3n de campa\u00f1as, se mantendr\u00e1n todos los beneficios de la plataforma de un flujo de trabajo optimizado.<\/p>\n\n\n\n
En general, las plataformas lo ayudar\u00e1n a escalar internamente, hasta cierto punto. Sin embargo, si desea que su inversi\u00f3n vaya m\u00e1s all\u00e1, necesitar\u00e1 la ayuda de una agencia para administrar las relaciones con los influencers a escala, negociar las tarifas m\u00e1s bajas y garantizar la calidad.<\/p>\n\n\n\n
Con cualquier campa\u00f1a de influencers, los datos son el rey. A medida que los informes y los puntos de datos se vuelven m\u00e1s s\u00f3lidos, es fundamental que tenga una visibilidad completa del rendimiento de sus campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n
La mayor\u00eda de las veces, las plataformas se sincronizar\u00e1n con la cuenta del influencer y agregar\u00e1n autom\u00e1ticamente todos los datos importantes de la campa\u00f1a (por ejemplo, alcance, impresiones e interacci\u00f3n). Esto evita la tediosa tarea de solicitar capturas de pantalla a personas influyentes para informar de manera efectiva; un punto de dolor com\u00fan para las agencias. Las capturas de pantalla no solo requieren la entrada manual de datos (lo que aumenta la probabilidad de error humano), sino que tambi\u00e9n transfieren la propiedad de los informes al influencer. Esta situaci\u00f3n est\u00e1 lejos de ser ideal.<\/p>\n\n\n\n
Teniendo esto en cuenta, si desea datos precisos con un m\u00ednimo de esfuerzo, una plataforma es un claro ganador. Sin embargo, si desea que los datos se combinen con conocimientos y experiencia, asociarse con una agencia que aproveche la tecnolog\u00eda presenta una situaci\u00f3n en la que todos ganan. Los informes no solo ser\u00e1n precisos y eficientes, sino que la agencia tambi\u00e9n podr\u00e1 descomprimir los datos y ofrecer informaci\u00f3n para que pueda comprender verdaderamente el impacto real de su campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n
Al aprovechar la experiencia, las agencias influyentes pueden ofrecer un servicio m\u00e1s s\u00f3lido que se puede adaptar para cumplir con sus objetivos espec\u00edficos. Esta experiencia cubre todos los aspectos de su campa\u00f1a de marketing de influencers, desde influencers hasta contenido y mensajes.<\/p>\n\n\n\n
Adem\u00e1s, las agencias est\u00e1n capacitadas para estar bien informadas sobre las reglas y regulaciones de la FTC en constante cambio para el contenido patrocinado. Esto garantizar\u00e1 que su marca no reciba una mala prensa no deseada.<\/p>\n\n\n\n
Por el contrario, con las plataformas de autoservicio, la responsabilidad sigue siendo suya para impulsar su campa\u00f1a de influencers. Teniendo esto en cuenta, si no tiene experiencia propia calificada, sus campa\u00f1as estar\u00e1n sujetas a un aprendizaje repetido. Incluso con un servicio administrado, la experiencia profunda es secundaria a las funciones administrativas b\u00e1sicas. En un panorama de influencers cada vez m\u00e1s competitivo, esta falta de informaci\u00f3n relevante tiene el potencial de afectar negativamente el rendimiento de su campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n
A primera vista, las plataformas pueden parecer una opci\u00f3n m\u00e1s rentable. Con las plataformas de autoservicio, normalmente pagar\u00e1 una tarifa fija anual o mensual (por ejemplo, una tarifa fija de $ 1499 USD por a\u00f1o \/ Whalar 2019). Adem\u00e1s de esto, tambi\u00e9n tendr\u00e1 que contabilizar el gasto de los influencers.<\/p>\n\n\n\n
Sin embargo, cuando profundiza un poco m\u00e1s, los costos adicionales pueden acumularse. La mayor\u00eda de las plataformas cobran una tarifa de configuraci\u00f3n inicial y luego toman un % del gasto del influencer (por ejemplo, el 5% del gasto del influencer \/ Whalar 2019). Adem\u00e1s, muchas plataformas fijan sus tarifas de influencers, dejando poco espacio para la negociaci\u00f3n. Cuando se toman en cuenta los recursos necesarios para administrar la plataforma en s\u00ed, el resultado final puede comenzar a parecer menos atractivo.<\/p>\n\n\n\n
Si decide optar por un servicio administrado a trav\u00e9s de una plataforma, esto generalmente implicar\u00e1 costos de administraci\u00f3n adicionales (por ejemplo, 20% Whalar). Sin embargo, este costo generalmente abarca la gesti\u00f3n b\u00e1sica con un nivel b\u00e1sico de experiencia y estrategia.<\/p>\n\n\n\n
Al trabajar con una agencia, podr\u00e1 recibir un presupuesto personalizado basado en los detalles precisos de una campa\u00f1a. Adem\u00e1s, las agencias pueden reducir el costo de su influencia negociando con personas influyentes debido a relaciones s\u00f3lidas preexistentes.<\/p>\n\n\n\n
Cuando decida escalar su trabajo de influencers, vale la pena tener en cuenta todos los costos anteriores que van desde los recursos requeridos, los costos de influencers y las tarifas de servicio.<\/p>\n\n\n\n
Si desea escalar su programa de influencers a los 100, est\u00e1 claro que alg\u00fan tipo de tecnolog\u00eda es un requisito previo. Esto, naturalmente, puede llevarlo a una plataforma de influencia. Sin embargo, vale la pena tener en cuenta que las propias plataformas son limitadas.<\/p>\n\n\n\n
La mayor\u00eda de las veces, su proceso de selecci\u00f3n de influencers se basa en un sesgo natural y su an\u00e1lisis de datos tiene un gran \u00e9nfasis en las medidas cuantitativas. Todo esto se hace en detrimento de cualquier experiencia o conocimiento significativo, con la responsabilidad restante en usted de implementar e impulsar su programa.<\/p>\n\n\n\n
En Influeto, aprovechamos toda la mejor tecnolog\u00eda del mercado para seleccionar las mejores partes de las plataformas. Luego combinamos esto con un par de manos experimentadas y un ojo creativo para permitirle escalar su trabajo de influencer con precisi\u00f3n y calidad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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